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印度需要什么样的互联网产品?

印度需要什么样的互联网产品?

现在国内的大部分出海投资创业者,总体思路都是“Copy America/China to emerging market”,但是我们认为,深耕区域多元文化、专注细分赛道也是一种机会。

为什么要调整思路?

印度虽然人口多达14亿,但移动互联网普及的红利可能会逐渐消逝,收割式的思维在这里不适用。在多元的社会背景下,我们可以调整思路,关注一些有当地特点的移动互联网产品。

印度作为四大文明古国之一,在历史上经常被周边国家殖民,如波斯、马其顿、阿拉伯、突厥等,在这个过程中融合了波斯、希腊等不同的文化。在大航海时代之后(1742年之后),印度成为英国的殖民地,从此被英国文化深入影响。1947年,在被英国殖民200年以后,印度独立。

1612年,东印度公司得到莫卧儿皇帝建立工厂的许可,标志着200年殖民统治的开始。

诸多因素导致印度社会非常多元化:历史上多次文化的融合、各地区政治和经济上的相对独立、多种多样的语言、不同宗教的深入影响、现在影响力还很大的种姓制度、贫富差距和其带来的教育公平问题、城乡之间巨大的差异等。

本文的重点不在于详细的分析上述问题及其成因(有机会的话可以再写一文),而是想说明这种差异中存在机会。

差异化市场下的特色互联网产品

在印度的一二线城市,消费水平和英语使用率较高,Google和Facebook系几乎已经垄断了搜索和社交流量,电商、O2O这两个最接近支付的领域已被巨头瓜分,短视频赛道也有抖音在烧钱。

尽管如此,印度的广大市场有足够的空间孕育一些基于区域特点的移动互联网产品。为了让读者更深入了解印度目前移动互联网产品形态,下面分别详细介绍社交和OTA领域的几款产品。

1. 社交:多语种,爱分享

印度大约有2000种语言,其中55种有自己的文字和文学,大语言集团有14种。英语虽然是印度的官方语言之一,但是从整个国家来看,只有约12%即1.6亿人左右能够熟悉英语。

同时考虑到印度只有17%的学生在英语为主的学校上学,未来印度的英语使用人口不会超过17%。根据KPMG预测,2016年时,印度的非英语互联网用户已经超过了英语互联网用户。

印度需要什么样的互联网产品?

基于以上事实可以判断,印度的英语人口中,互联网的普及率已经相当高,增长空间很小;而非英语人口的互联网普及率还相当低,未来还有很大的提升空间。下面介绍的这两款社交类产品,就是基于印度众多的非英语互联网用户而设计的。

ShareChat,印度版“微博”

印度需要什么样的互联网产品?

打开ShareChat,进入app界面以后,第一件事就是让用户选择语言,共有14种可选语言,恰好是印度的14种大集团语言。

印度需要什么样的互联网产品?

我选择了左上角的印地语Hindi,注册登录后就可以使用。操作界面有三个语言选项:Default、English、Hinglish。其中“Default”是根据你选择的14中语言中的那一种来设定,为了便于理解和操作,我换成了英语作为操作界面语言。

由于App设置了防止截屏,只能用另一台设备拍摄,下面放的图片可能不是很清晰。最左上角显示的是当前的设置的语言,可以在使用的过程中进行更换,不同的语言对应的内容基本不相同。往下看是一排标签,这和我们国内常用的信息分发类平台是一样的。再往下就是一些tags,都是该语言类目中,最近比较热门的话题。

就用户推送的内容来看,目前只有视频和图片两类,没有任何广告和流量输出。值得注意的是,即便手机连接了wifi,视频左上角还是会显示视频的大小。这和目前印度4G占比不高、互联网速度较慢有关。另外,它把WhatsApp当做了最主要传输渠道,默认使用WhatsApp进行share。

印度需要什么样的互联网产品?

Explore和Video分别相当于微博的发现和视频功能,只是目前玩法还非常单一。原因如下:

第一,印度市场现在流量变现的渠道还非常有限,不管是终端用户还是广告主,对于新媒体广告都还处于适应阶段;

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